"Gazoz olma efsane ol"

      Yıl 2014. Uludağ İçecek’in televizyona çıktığı ilk günden bu yana büyük beğeni toplayan ve ses getiren "Gazoz Olma, Efsane Ol" kampanyası, büyüyerek marka oldu ve yoluna devam ediyor.    

      Hayatının bir dönemini gazoz içerek geçiren ancak sonradan unutan tüketicilere, gazozu yeniden hatırlatan ve gazozun, onu bilmeyen gençlerin ağzında yeni tat olmasını sağlayan "Gazoz Olma Efsane Ol" kampanyası, yazımın ’’yaparsan, marka olursun’’ başlığına, tam oturan bir örnek.      

      Uzun zamandır ‘’Balıkesir, marka olacak’’ söylemlerini duyuyoruz, görüyoruz ve okuyoruz.

      Neden uzun zamandır diyorum;

- Anne karnında olanlar büyüdü,

- Büyüyenler, üniversiteyi bitirdi,

- Meslek sahibi olanlar işe girdi, dükkan açtı,

- Torunlar evlendi,

- Dikilen fidanlar ağaç oldu, Balıkesir, bir türlü marka olamadı.

      Markamız olan, Balıkesir denen bir şehir varmış dedirten Balıkesirspor markamıza bile sahip çıkamıyoruz.

      Yapamazsan, marka olamazsın.

      Yaparsan, marka olursun. Ama nasıl?

      Rekabetin artmasıyla birlikte şehirler "marka şehir" olabilmek için birbirleriyle yarışır hale geldiler. Bu yarışta özelliklerini öne çıkaranlar veya olmayan bir özellik yaratanlar, kazanan duruma geldiler ve avantaj sağladılar. Bir veya birkaç hatta koşar adımlarla da farkı açıyorlar.

      Balıkesir’in durumu da bu bence. Emekleme dönemini bir türlü bitiremedik.

      Marka olmak uzun, yorucu ve tüm paydaşların katılımıyla gerçekleşecek bir faaliyet.

      Marka şehir olmak tek bir projeyle erişebilecek bir çalışma değildir.

      Şehir markası dediğimizde markalaşan ürünler akla geliyorsa vay halimize. Coğrafi ürünlerimiz bizi marka yapmaz. Ülkemizde birbirine benzer o kadar çok ürün ve tat var ki ...

      Balıkesir daha kendi köftesini dışarıya çıkartıp tanıtamamışken, Yusuflar Ramizler vb. içimizde cirit atmaktadır.

      Markalaşma çalışmalarını tek bir firma veya danışmanlık şirketiyle yapmak uygun değil, verimde alınmaz. Farklı firmalarla bu işe girişmek ve rekabet ortamı yaratmak gerekli.

      2020 yılının başında ve marka şehir olma yolunda, toplantılar son hızla devam ediyor.

      Toplantılar bitsin, hareket başlasın ve marka olma yolunda ‘’m’’ harfini başarıyla geçelim de arka-sına, sıra gelsin.

      Okunuyor olmak dileğiyle, saygılar.